Google Real-Time Analytics

Bei Real-Time handelt es sich um eine neue Google Analytics Funktion mit der man quasi live beobachten kann, wieviele Nutzer sich in diesem Moment auf einer Website tummeln (einfach ausgedrückt – die Auswertung geht weit über das “wieviel” hinaus!). Im Gegensatz zu den altbekannten Standard-Reports, bei denen die Daten erst nach gut 24h zur Verfügung stehen.

Eine besondere Neuerung der Echtzeit-Analyse stellt das Live-Tracking von Social Media-Netzen dar. Auf diese Weise lässt sich anschaulich nachvollziehen, wie sich Beiträge, Tweets, Kommentar usw. in den Sozialen Netzen verbreiten und wann der “Buzz” wieder nachlässt.

Die Einrichtung und vor allem Kontrolle von Kampagnen wird mit der Echtzeit-Analyse ebenfalls komfortabler. So lassen sich “getaggte” Kampagnen schneller und einfacher testen um ggf. Korrekturen vorzunehmen.

Um die Echtzeit-Reports zu nutzen, wird Google Analytics in Version 5 vorausgesetzt. Wer also noch mit der V4 arbeitet, sollte langsam aber doch davon Abschied nehmen – spätestens Anfang 2012 wird diese dann von Google abgedreht!

Wer sich für das neue Real-Time-Analytics anmelden möchte, tut dies am besten mit diesem Formular.

Google Analytics Premium

Dieser neue kostenpflichtige Premium-Service richtet sich vorallem an Großkunden. Die Preise variieren je nach Region und fallen ebenfalls “premium” aus:

$150,000 USD (US), $150,000 CAN (Kanada), oder GBP 90,000 (UK) pro Jahr (diese werden in monatlichen Teilbeträgen verrechnet)

Vorerst ist dieser Service auch nur in den oben genannten Regionen verfügbar. Bereits bei den Preisen kann man erahnen, für welche Unternehmen (Kunden) dieser Premium-Service gedacht ist :-)

Die Vorteile von Google Analytics Premium kurz zusammengefasst: Mehr Power, Erweiterte Analyse-Tools und Support

Google Analytics Premium im Detail:

Processing Power

• Guaranteed processing for up to 1 billion hits per month (vs. the 10 million a month for standard accounts).  This applies to a single business or enterprise, but can include multiple web properties. In other words, if a company owns several sites, but the combined volume is under the 1 billion limit, all can be part of one premium instance, but if each site may reach the 1 billion limit separately, then the company would need to pay separately for each site.
• Faster, intra-day processing
• Service Level Agreement around data collection, reporting, and processing
  • 99.9% on Collection up-time
  • 99% on Reporting up-time
  • 98% on on-time Data Freshness (within 4 hours)

Advanced Analysis Tools

• Up to 50 Custom Variable slots (the standard version provides 5)
• Unsampled report downloads for custom report requests
• Unaggregated report downloads for large report requests (up to 1 million rows per download)

Dedicated Support

• Dedicated Account Management
• Phone & Email support 10 hours per day, 5 days per week (relevant to the time zone in which the contract was signed)
• Implementation Consultation & Tagging Audit
• Live & Webinar Training
• 24/7 Product Emergency Escalation Support, if the product is ever outside of the SLA

Vertrieben wird GA Premium über Google selbst oder autorisierte Partner.

Immer wieder werden wir gefragt, wie denn die Google-Suche funktioniere, welche Tricks man anwenden könnte/müsste/sollte um auf Platz 1 der Google-Suchergebnisse zu landen! Die Antwort darauf ist schwierig, da das Rad der Zeit auch bei Google nie still steht. Und mit Tricks und Zauberei hat das wenig zu tun.  Zahlreiche kreative und denkende Köpfe bei Google überlegen sich zahlreiche Neuheiten.

„Die Suche ist eine komplizierte und sich ständig weiterentwickelnde Kunst und Wissenschaft, daher solltet ihr euch nicht auf bestimmte Algorithmusoptimierungen konzentrieren, sondern auf die bestmögliche Erfahrung eurer Nutzer“ (Google)

Umso wichtiger ist es daher, immer up to date zu bleiben und eine Webseite laufend zu optimieren. Der Trend geht weg vom Optimieren für  vorwiegend Google und hin zum Optimieren für den User – die Usability und das Userverhalten wird also immer wichtiger – auch für Google.

Google nennt es „den neuen Algorithmus für hoch qualifizierte Websites“ – oder „das Panda-Update“! Was das Panda-Update für den Webseiten-Betreiber bedeutet? Google achtet nun vermehrt auf qualitativ hochwertige Webseiten und wertet Seiten mit geringerer Qualität ab. Was das für Sie bedeutet? Haben Sie eine Webseite, die einen qualitativ niedrigen Inhalt aufweist, werden Sie in den Suchergebnissen ganz weit hinten gelistet werden. Grund genug für alle Webseiten-Inhaber die eigene Webseite noch einmal kritisch zu betrachten!

Rand Fishkin erklärt das Panda-Update

Was versteht Google unter einer qualitativ hochwertigen Webseite?

• Wurde der Artikel von einem Experten verfasst oder ist er eher oberflächlich.
• Weist die Webseite doppelten, sich überschneidenden Inhalte zu denselben Themen auf, deren Keywords leicht variieren?
• Würden Sie dieser Webseite Ihre Kreditkarteninformationen anvertrauen?
• Enthält die Webseite Inhalte mit Rechtschreibfehlern, stilistische oder Sachfehler?
• Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser oder werden lediglich Inhalte generiert, mit denen ein gutes Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll.
• Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen
• Wurde der Artikel lektoriert, redigiert oder eher schnell und schlampig verfasst.
• Würden Sie den Artikel Freunden empfehlen  (hier wird einem weiteren Update von Google eine große Rolle zugewiesen) Würdet ihr dem Artikel ein „+1“ verleihen.
• Werden alle relevanten Informationen die der User benötigt im Artikel genannt oder auf weitere Quellen verwiesen?
• Wurde die Webpage mit Sorgfalt erstellt – oder auf wichtige Details vergessen?
• Glauben Sie, dass sich ein Nutzer beschweren würde, wenn er auf Ihre Seite gelangt?
• Sind Sie selbst stolz auf Ihre Webseite?
• Würden Sie selbst Ihre eigene Seite aufsuchen, wenn Sie Informationen zu Ihrem Thema zu suchen? Wenn nein – warum nicht?

Sie sehen selbst: Google achtet vermehrt auf Usability und Qualität der gesamten Webseite – und somit auch auf die erstellten Inhalte. Neben Design und Aufbau der Webseite werden also vermehrt (also noch mehr als je zuvor) die Inhalte einer Webseite gewertet. Diesem Bereich wird von Webseitenbetreibern aber leider oft nicht ausreichend Aufmerksamkeit geschenkt.  Als Gewinner gehen nun definitiv jene Webseiten-Betreiber hervor, die auch den Inhalten  und vor allem der Qualität der Inhalte Interesse schenken und ein rundes Gesamtkonzept erschaffen.

Mein Tipp: Wer von Beginn an auf hochqualitative Inhalte achtet, die vorrangig dem User helfen, die Informationen, die er sucht schnell zu finden geht auch nach dem Panda-Update als Sieger hervor.

Denn nicht nur Google wertet diese Webseiten besser – auch die User bedanken sich durch:

• Eine längere Verweildauer auf der Webseite
• Geringere Absprungrate (weil Antworten auf seine Fragen)
• Verlinkungen von anderen Webseiten.  Oder würden Sie auf eine schlechte und null-informative Seite im Internet verlinken? Wohl eher nicht!

Und für viele am wichtigsten: Die User bedanken sich mit Conversions!

Weitere Beiträge zum Panda-Update im Web:

Neuer Algorithmus für hochqualitative Webseiten

Google Panda Update in Deutschland ausgerollt

Der Panda ist angekommen! Schaltet Google die eigene Konkurrenz aus?

Und noch etwas: Für alle die sich Fragen warum es das „Panda-Update“ heißt: Der Name hat in Wahrheit nichts mit dem schwarz-weißen kuscheligen Pandabären zu tun. Der neue Google-Algorithmus wurde von Google-Mitarbeiter Navneet Panda erfunden und trägt deshalb diesen tierischen Namen.

Ein neuer Trend bei den Ergebnislisten zu beobachten

Mit der aktuellen Neuerung versucht Google wohl den Trend der letzten Jahre umzukehren. Speziell für Suchen nach Eigennamen und Marken “kannibalisierten” die übrigen Ergebnisse oft die Verweise zur eigenen Website. Nun, da die Sitelinks praktisch die ganze Ergebnisliste ausfüllen (abhängig von der Bildschirmauflösung und Adwords-Anzeigen), werden die weniger relevanten Ergebnisse sehr viel weiter nach unten verfrachtet, wodurch sich in weiterer Folge der Traffic über diese (äußerst wichtigen und relevanten) Namen- und Markenbegriffe erhöhen dürfte.

Bisher waren maximal acht Sitelinks möglich. Google hat die Anzahl nun auf 12 Sitelinks erhöht. Zusätzlich werden unter den Sitelinks auch Snippets angezeigt (URLs und Textschnipsel).

Ein Beispiel:

Ein weiterer Effekt des neuen Layouts: Es ist nun noch wahrscheinlicher, dass User NICHT auf der Startseite landen, sondern gleich “tiefer” in die Website einsteigen. Die Anzahl der durchschnittlichen Seitenimpressionen pro Besuch sowie die Verweildauer werden dadurch wahrscheinlich etwas sinken (was in dem Fall nicht als negativ zu betrachten ist, da die User-Experience und Usability verbessert wurde!).

Es hat sich ausgegoogelt – akteulle Unternehmensseiten werden gelöscht!

Klar, jeder wollte unter den ersten sein. So haben sich bereits in den ersten Tagen der Testphase zahlreiche Unternehmen einen Personen-Account angelegt. Schließlich gilt es, so viel wie möglich vom leckeren Google-Kuchen abzubekommen. Doch Google kennt kein Erbarmen und greift hart durch. Für viele Unternehmen hat es sich bereits ausgegoogelt.

Eine Suspendierung gabs zum Beispiel bereits für eine Unternehmensseite aus Zürs am Arlberg. Ebenso die Unternehmensseite des T3N-Magazins wurde von Google gelöscht. Nun heißt es warten, bis die tatsächlichen Unternehmensseiten gelauncht werden.

KEINE Unternehmensseiten auf Google+ – bis dato!

Nur weil es bis dato keine Unternehmensseiten gibt, heißt das noch lange nicht, dass es nie welche geben wird – im Gegenteil. Der Launch dieser Google+-Erweiterung ist bereits geplant. Wie so eine Unternehmenseite in Zukunft aussehen könnte, verrät eine der wenigen Unternehmens-Test-Seiten von Ford.

Wie man sich am besten die Wartezeit verkürzt:

Zahlreiche Blogbeiträge geben schon heute gute Ratschläge, um sich für die Zeit mit den neuen Unternehmensseiten im Bereich der Social Networks vorzubereiten.

Die Top 3 der wichtigsten Tipps zusammengefasst

(keine Panik, das Rad wird auch mit Google+ nicht neu erfunden!)

1. Kenne und verstehe deine eigene Community
   Wie bereits bei allen anderen Social Networks heißt es auch hier: zuerst hören und zusehen – dann mitmachen! Am besten, Sie legen sich bereits jetzt einen privaten Account auf Google+ an und lernen das Netzwerk privat kennen. So ist es anschließend ein Leichtes, mit dem Unternehmen dort aufzutreten.
2. Definiere Ziele und Strategie
   Einfach nur „machen“ um dabei zu sein ist nicht! Vor dem Start sollte, wie auch bei Facebook, Twitter & Co ein Konzept für diesen Kommunikationskanal entwickelt werden.
3. Entwickel einen Rollout-Plan
   Überfluten Sie Ihre neue gewonnenen „Kreismitglieder“ auf Google+ nicht mit unwichtigen Informationen. Definieren Sie bereits vorab die Informationen, die Sie zu Beginn auf Google+ kommunizieren möchten.

Interessante Blogbeiträge zum Thema Google+ im Web:

• Die drei W’s zu Google+ für Unternehmen
• Einfache Statistik- und Monitoring-Tools
• Google+ for Business wird ein Erfolg, wenn …
• Google Plus Business: Wie steht es um Firmenprofile bei Google Plus?
• Google+ Business Profile: Testphase hat begonnen – Offizieller Start ist weiterhin unbekannt
• How Being “Friends” On Google+ Leads To Better Rankings

Ich logge mich ein: Das Meiste weiß Google+ ja soundso schon von mir – wahrscheinlich werden viele der Informationen auch  vom bestehenden Google-Profil übernommen – diese sollen aber angeblich mit Ende Juli von Google selbst gelöscht werden. Nachdem ich meine groben Daten ergänzt habe, sauge ich mein Profilbild von Facebook runter und lade es auf Google+ hoch. Schritt 1 ist somit erledigt! Ich bin ein Google+er!

14:47: Meine ersten Gehversuche auf Google+

WOW! Ich teste gleich mal die Standortbestimmung. Und!? Wenige Sekunden später sagt mir das Ergebnis, dass ich angeblich 10 Kilometer von meinem bestehenden Standort sei – schön! Nette Funktion, funktioniert aber nur an mobilen Endgeräten mit GPS.

14:53: Die ersten Kommentare auf mein erstes Post! (Das ist ja fast wie auf Facebook.)

Dienstag: Was ist anders – was ist NEU?

Dienstag ist der große Informationstag! Was sind die bekanntesten Tools von Google+?

Sparks: Das sind die neuen Google Alerts. Hier kann ich meine ganz persönlichen Interessen hinzufügen und werde somit – dank des Google Algorithmuses – mit jenen News und Infos versorgt, die laut Google wichtig für mich sind – und das innerhalb meines Google+-Profils.

Kreise: Gruppen, in die man seine Kontakte sortiert. Die Kreise ähneln mehr der Kontakte auf Twitter als denen auf Facebook. Auf Google+ müssen die Kontakte nicht gegenseitig sein – ich kann auch einfach jemanden „folgen“ ohne dass der- oder diejenige mir „folgen“ muss. Ähnlich wie auf Facebook – nur viel offensichtlicher – kann ich mehrere (Freundes)Kreise anlegen und benennen. So habe ich sofort einen „Business-Kreis“, einen „Freundes-Kreis“, einen „Bekannen-Kreis“ und einen „SMM-Kreis“ – so behalte ich meine Kontakte von Anfang an im Überblick.

Wie auf Twitter sind die Kontakte auf Google+ viel mehr Informationsquelle als soziale Verbindungen – wie sich das auf die allgemeine Nutzung von Google+ auswirken wird bleibt spannend.

Mittwoch: Ich lebe immer noch auf und mit Facebook

wishuload.de

Ich hab keine Zeit für Google+ -aber wahrscheinlich tut sich eh nichts Dringendes. Weil alle meine Freunde sind schließlich auf Facebook. Auf Google+ sind die meisten (trotz einer bisherigen Useranzahl von 10 Millionen nach nur 14 Tagen) noch nicht.

Donnerstag: Profil und die Sicherheitseinstellungen

Ich werde von Kollegen und meiner Facebook-Pinnwand mit Links zum Thema Google+ überhäuft. Kein Wunder: Das neue Social Network ist in aller Munde. Heute nehme ich mir mein Profil vor. Und oh! Ich bin selbst in ein paar Kreisen von anderen. Alles Socialnomics. Das Gute daran: Ich sehe nun auf einen Blick, was meine Arbeitskollegen und Business-Partner und Mitbewerber so posten auf Google+.

Sicherheit und Datenschutz auf Google+

Ich ergänze alles was geht und schau mir mal an, wie es mit den Sicherheitseinstellungen aussieht. Nachdem ich allen (vor allem der jüngeren Generation) immer predige, sie dürfen auf Social Media-Plattformen sein, sollen aber aufpassen, sind für mich auch die Sicherheitseinstellungen sehr relevant.

Profildaten: Unter “Profil bearbeiten” kann man nicht nur sämtliche Daten eintragen, sondern auch festlegen, wer diese im Internet sehen darf.

Kreise: den Einsatzmöglichkeiten für eine bessere Übersichtlichkeit – und natürlich auch, wer welche Posts und Informationen sehen darf, sind hier keine Grenzen gesetzt.

Teilen: Dank der Kreise, kann ich gewisse Informationen und Beiträge mit nur bestimmten Kreisen teilen – das System erinnert an die Freundesgruppen auf Facebook – ist nur offensichtlicher und leichter zu finden. Teilt man seine Informationen auch mit „erweiterten Kreisen“ können nicht nur meine Kontakte alles sehen, sondern auch die Kontakte meiner Kontakte.

Profil in Suchmaschinen: Unter „Über mich“ stellt man ein, ob das Profil in Suchmaschinen auffindbar ist, oder nicht.

Daten sichern: Über das Zahnrad gelange ich zu den Google+-Kontoeinstellungen. Hier kann ich nicht nur zahlreiche Funktionen einstellen und überprüfen, sondern alle meine Google+-Daten herunterladen und lokal sichern.

Fotos: Unter den Google+-Einstellungen (Zahnrad) lege ich fest, wer mich auf Fotos taggen darf und wer nicht.

Blockieren: Nervt mich eine Person, kann ich sie auch auf Google+ blockieren.

Was sonst noch so über Google+ in den letzten Tagen geschrieben wurde:

• Gestaltung des +1 Eintrages im Google+-Profil
• Google+ population explodes to 10 million
• Google Plus Social Network Start steigert Boersenwert des-Suchmaschinen-Anbieters
• Google plus-Spickzettel für-Starter
• Google-plus-Datenschutz
• Macintosh-Designer linked to Google User Interface
• Introducing google project to real life

Freitag: Nur für bestimmte Kreise!? Google+ Beta Version startet elitär

Der Tag der Wahrheit. Das erste Fazit über Google+ wird gezogen!

Es ist fast schon so wie zu den Anfangzeiten bei Facebook. Nur ausgewählte User dürfen mitmachen – zumindest bei der Beta-Version! Macht das den Reiz aus? Welcher Socialnomic ist (oder war) zuerst auf Google+? Und genau das ist auch die Krux an den bestehenden Google+-Usern und Kommentaren. Die Plattform selbst wurde super umgesetzt, mit einem geilen Interface und zahlreichen attraktiven Tools. Aber, ob ­sie wirklich bei der tatsächlichen (Mainstream)- Zielgruppe ankommt, wissen wir noch nicht. Und mal ganz ehrlich – wer von euch ist dabei und kein sogenannter Socialnomic oder Ähnliches (ich freue mich auf eure Kommentare dazu!).

Facebook vs. Google+ oder wer bist du vs. was interessiert dich?

Auf Facebook gibt es schon eine Unternehmensseite zu Google Plus und Mark Zuckerberg selbst hat bereits auf Google Plus sein Konto eingerichtet. Man sieht – beide Social Networks nutzen das andere. Warum auch nicht!?

Ein Satz, gelesen bei Sascha Lobo, hat mich besonders beeindruckt: “Die DNS von Google+ ist nicht aus den sozialen Bedürfnissen eines Jungen erwachsen, sondern intelligent designt. Die Urfrage von Facebook, die jeder Nutzer durch seine Aktivitäten fortwährend beantwortet, lautet: Wer bist Du? Die Urfrage von Google+ lautet: Was interessiert Dich?”

+1 oder Likes – das ist die große Frage!

Meine persönliche Einschätzung: Ich finde Google+ “hübscher” als Facebook. Auf Facebook habe ich (aktuell) jedoch mehr Reichweite. Wie sich das nach Abschluss der Beta-Version verändern wird, wird spannend. Ob Facebook jetzt schon zu groß ist, um noch angegriffen werden zu können, wird sich rausstellen. Wie viele Facebook-User auf Google+ wechseln auch. Ich glaube aber, dass zwei Social Media-Plattformen durchaus parallel am Markt bestehen können – schließlich gibt es ja auch mehr Suchmaschinen. Welche auf Platz 1 landet, hängt dann wohl von den „+1“ oder „likes“ ab!

Sascha Lobo ist der Meinung, dass Google+ darauf angelegt sei, weniger das soziale als das komplette mediale Erlebnis im Netz zu bieten – selbst zusammengestellt. Denn auf Facebook ist man, Google+ macht man sich. Ich bau mir nun also mein Google+ und freue mich, wenn ich bald viele bekannte Gesichter von Facebook dort treffe.

Gestern war es soweit: Google hat die bereits angekündigte adaptierte Benutzeroberfläche online gestellt. Im Laufe des Tages hat sich das Design der Googlemaske mehrmals verändert. Je nach Browser waren die Neuheiten früher oder später für alle User sichtbar. Und warum? Google will mit dem Redesign alle Dienste plattformübergreifend nutzbar machen – in einer Art und Weise, die sich auf allen Geräten ähnelt.

So ist möglicherweise auch der Griff zur dunkelgrau hinterlegten Menüleiste zu erklären, die in Kombination mit Weiß und Orange sehr stark an die Android-Oberfläche erinnert.

Bei mir hat sich bis spätabends viel getan.

Reduce to the max: Was ist alles neu?

• Menüleiste im Headerbereich: Der dunkelgraue Balken, der als Menüleiste dient, ist mir gleich zu Beginn aufgefallen.
• Die Links unter der Box sind nun nach unten links gewandert. Der Link zum Anpassen des Hintergrunds musste daher weichen.
• Auf den zweiten Blick fallen die Veränderungen in der linken Navigationsleiste auf: Die Optionen sind nun ausgegraut – der Aktivstatus rot. Vorbei ist es mit den verspielten, plastischen und bunten Piktogrammen – schlichte, graue grafische Icons und Links lenken den Blick aufs Wesentliche – auf die Suche im World Wide Web.
• Ganz neu: Die Startseite von Google hat nun eine Fußzeile mit Links zu weiterführenden Informationen. Nun haben diese Links auch einen Platz gefunden.
• Das Logo auf der Startseite ist nun deutlich kleiner. Ebenso der „Google-Suche“- und der „Auf gut Glück“-Button.
• Der Suchbutton auf den Ergebnisseiten ist nun blau. Geziert wird er durch eine Lupe.
• Das Suchfeld ist nun hellgrau hinterlegt.
• Die URL findet nun zwischen Titel und Beschreibung und fällt somit schneller in den Blick des Users.

Ordnung macht süchtig – Redesign für alle Google-Dienste

Wie sollte es anders sein? Das Design-Update zieht sich wie ein roter Faden durch alle Google-Dienste. Gestartet wird neben der Google Suche mit Google Maps, Google Mail und Google Mobile.

Bei Google Maps punkten eindeutig die größere Karte und das neue Layout des Routenplaners. Nett ist der blaue Suchbutton mit einem Lupen-Icon.

Vorher-Nachher-Bilder zu Google Maps.

Nur wenige Stunden vor dem Launch des Redesigns hat Google sein Social-Media-Konzept ins Rennen geschickt. Der mittlerweile schon weit bekannte +1-Button wurde neben allen Ergebnissen platziert (dafür muss man eingeloggt sein).

“plusoned” man ein Suchergebnis, wird die Website für Personen in den eigenen Google-Kontakten (bei ähnlichen Suchen versteht sich) hervorgehoben. Somit teilt man quasi seinen Freunden und Bekannten mit: “Ich mag diese Website, schau doch auch mal rein!”

Google geht natürlich einen Schritt weiter und lässt die Empfehlungen durch “+1″ auch in das Ranking von Websites einfließen. Durch häufiges Klicken von “+1″ werden Websites also relevanter. Ich denke, man muss kein Hellseher sein, um vorauszusagen, dass Google über kurz oder lang (d.h. falls “+1″ bei den Nutzern ankommt) die Anzahl der Empfehlungen als neues Ranking-Kriterium einführt – und zwar für alle User der Suchmaschine (auch für jene ohne Google Konto).

Der “+1 Button” steht vorerst nur Nutzern der US-Version der Suchmaschine zur Verfügung. Man benötigt außerdem ein Google Konto, um die neuen Funktionen zu nützen. Wer die neue Funktion testen will, der kann unter www.google.com/experimental dem “Experiment” beitreten (funktioniert aber anscheinend auch nur für US User).

Markierte Websites werden im Google Konto aufgelistet – d.h. man kann Empfehlungen selbstverständlich auch wieder zurücknehmen. Wann die neue Bewertungsoption hierzulande angeboten werden soll, steht noch nicht fest.

Eins ist jedoch klar: mittelfristig wird die “soziale” Komponente noch wichtiger werden. Websites mit einzigartigen, aktuellen Inhalten, klarem Design, herausragender Usability und nützlichen Features werden davon profitieren.

Änderungen an den Ranking-Algorithmen nimmt Google praktisch permanent vor. Meist bekommt man davon überhaupt nichts mit da sich dies eher “schleichend” abspielt. Die Anpassung die Google nun vornimmt (erst mal nur in den USA), betrifft gut 12% aller Suchanfragen. Somit stellt dies eine der gravierendsten (und längst überfälligen) Änderungen der letzten Zeit dar.

Google reagiert damit endlich auf die immer lauter gewordene Kritik bzgl. Listungen sogenannter Content-Farmen und anderen “Low Quality”-Sites. In Zukunft wird diesen Inhalten weniger Relevanz zugesprochen. Google steigert so die Nutzererfahrung auf den Suchseiten, da in Zukunft mehr qualitativ hochwertige Websites mit einzigartigem Content in den Ergebnislisten erscheinen.

Dabei nicht außer Acht zu lassen sind die Auswirkungen auf Googles AdSense (dem Content- bzw. “Display” Netzwerk wie es Google nennt) und den hohen Umsätzen die Google damit generiert. Denn große Content-Farmen waren bzw. sind für Google eine äußerst lukrative Einnahmequelle. Finden weniger Nutzer auf diese Portale, sinken auch deren Werbeeinnahmen und letztenendes auch die von Google da weniger AdWords Anzeigen ausgeliefert werden.

Mittel bis langfristig dürften sich die Änderungen für die Nutzer und somit sicherlich auch für Google positiv auswirken. “Content is King” und die Nutzererfahrung muss immer im Vordergrund stehen… ansonsten hätte Google bald ein Problem. Schließlich gewinnt Microsofts Suchmaschinen Bing zusehends an Bedeutung.

Für uns, bei gesagt.getan., ist dies Bestätigung und Ansporn zugleich. Seit jeher sehen wir qualitativ hochwertige Inhalte als integralen Bestandteil der Websites unserer Kunden an. Es zahlt sich aus, sich beim Inhalt Mühe zu geben!

Unabhängig von den aktuellen Änderungen im Ranking bei Google freut es uns deshalb besonders, unser Team im nächsten Monat mit einer weiteren Mitarbeiterin für den Bereich Redaktion, PR und Webtext erweitern zu können!

Das Echo auf Instant fällt unterschiedlich aus, vor allem in der SEO (Search Engine Optimization) Community. Einige sind ziemlich verärgert (”Google is killing the Long Tail!”), andere haben eine abwartende Stellung eingenommen und wieder andere erwarten keine großen Auswirkungen auf SEO oder AdWords und glauben sogar an eine Stärkung des viel zitierten Long-Tail.

Instant und AdWords

Ad-Impressionen

Durch die Ausgabe verschiedener Ergebnislisten während der Eingabe (was sich auch auf die Adwords-Anzeigen auswirkt), steigen die Ad-Impressionen. Mehr Impressionen bedeuten zwangsläufig auch sinkende Klickraten (CTR), was wiederum der Anzeigen-Performance schadet.

Die Auswirkungen (mehr Impressionen, niedrigere Klickrate) will Google folgendermaßen im Zaum halten:

Impressionen werden nur gezählt wenn:

• ein Nutzer eine vorgeschlagene Suchanfrage auswählt (durch Klicken oder Drücken der Eingabetaste)
• einen Link in der Ergebnisliste klickt oder
• länger als drei Sekunden keine Eingabe vornimmt.

Quelle

Im Endeffekt weiß jedoch nicht einmal Google, welche Auswirkungen Instant auf Ad-Impressionen haben wird:

“Möglicherweise wird durch diese Funktion die Gesamtanzahl der Impressionen erhöht oder verringert. Google Instant kann jedoch letztendlich die Qualität der Klicks erhöhen, da die automatisch vervollständigten Suchanfragen dem Nutzer dabei helfen, die gewünschten Suchergebnisse zu erzielen.”

Long Tail AdWords-Keywords

Die Meinungen sind konträr. Allgemeine (sowieso schon teure) Keywords könnten in den Vordergrund rücken. Dies könnte jene, die ihre Adwords-Kampagnen auf “Long Tail” Keywords ausgerichtet haben dazu animieren, verstärkt auf diese Begriffe zu setzen. Beim so entstehenden Preiskampf dürften Kampagnenbetreiber mit geringen Budgets sicherlich den Kürzeren ziehen.

Andererseits wäre es aber auch denkbar, dass durch die Vorschläge und schnelle Selektion gerade der Long Tail gestärkt wird. Sprich weniger Klicks auf Anzeigen für allgemeine Keywords und mehr, qualitativ hochwertige Klicks auf Anzeigen im Long Tail.

Was kommt, kann keiner mit Sicherheit voraussagen. Aber durch das intelligente Bid-Management dürften sich die Adwords ganz von alleine irgendwie “regeln”. Als Kampagnenbetreiber (ob groß oder klein) sollte man nun abwarten und ganz genau beobachten.

Instant und SEO

Eines steht fest: Es wird in Zukunft noch viel wichtiger unter den Top fünf der organischen Ergebnisse zu erscheinen – was natürlich eine Herausforderung darstellt! (siehe Screenshot)

Durch das neue Feld mit den Instant-Vorschlägen rücken die organischen Listungen nämlich noch weiter nach unten und sind für bestimmte Suchen überhaupt nicht mehr zu sehen ohne dabei scrollen zu müssen!

Jedoch sollte man folgendes dabei nicht außer Acht lassen:

• Viele Nutzer verwenden Toolbars oder geben Suchbegriffe direkt in die Adressleiste ihres Browsers (bzw. in ein Suchfeld neben der Adressleiste) ein. Instant funktioniert in diesen Fällen nicht.

• Für Google Suchpartner (AOL, T-Online,…) wird Instant nicht angeboten.

• Niemand weiß, wie Instant von Usern angenommen wird (es lässt sich leicht deaktivieren)

• Google ist nicht die einzige Suchmaschine (Bing hat zusammen mit Yahoo! gerade 25% Marktanteil erreicht)

• Google ist nicht die einzige Traffic-Quelle. Als SEO muss man sich sowieso auch auf andere Dinge konzentrieren (Links, Social Media Präsenz, Themenportale, Kampagnen, etc.)

Aus diesen Gründen ist dies sicher nicht das Ende von SEO. Es wird immer notwendig sein, Nutzern und Suchmaschinen Inhalte in einer transparenten, ansprechenden Art und Weise zu präsentieren. Oder anders gesagt: Gut optimierte Inhalte werden immer besser funktionieren als unoptimierte. Außerdem: Sollten AdWords wichtiger werden, betrifft dies ebenfalls die Optimierung von Kampagnen. Und eine Kampagne läuft nur dann effektiv, wenn auch die Website entsprechend optimiert ist.

Zum Abschluss noch ein Artikel vom SEO-Guru Danny Sullivan – SEO Is Here To Stay, It Will Never Die

Recht hat her!

Und bitte nicht mit Kommentaren geizen! Mich würde brennend interessieren wie dieses neue Feature bei Euch so ankommt.

Neben  neuen Prüfungen haben sich auch die Anforderungen zur Unternehmens-Zertifizierung geändert. Um den Adwords Partnerstatus zu erreichen, sind nun nicht mehr zwei zertifizierte Einzelpersonen (sog. „AdWords Certified Individuals“), von denen jeder eine allgemeine Prüfung zu bestehen hat, notwendig. Dank des neuen Programms reicht eine Person, die jedoch im Unterschied zum alten Programm, gleich zwei Examen bestehen muss. Dazu gehören eine Grundlagenprüfung sowie eine von drei Fortgeschrittenenprüfungen: Such-Werbung, Berichte und Analyse, Display-Werbung.

Damit eine Zertifizierung auch erhalten bleibt, muss die Grundlagenprüfung alle zwei Jahre und die Fortgeschrittenenprüfung alle zwölf Monate erneut bestanden werden … tja, das hört leider nie auf ;-)

Als „AdWords Professional“ der ersten Stunde (seit 2005) war ich gespannt auf die neuen Tests. Das Programm hatte sich in den letzten 5 Jahren derart weiterentwickelt, dass es schier unmöglich geworden ist, durch ein einziges Examen das Wissen über diesen riesigen Themenkomplex adäquat abzufragen.

Durch die Teilnahme am Google AdWords Partnerprogramm und den damit verbundenen Anforderungen zur Erhaltung der Zertifizierung, stellen wir für unsere Kunden optimale Effizienz bei der Schaltung von AdWords-Kampagnen sicher. Erreicht wird das durch fundiertes Hintergrundwissen über Suchmaschinenmarketing sowie Strategien und Methoden zur Erstellung, Verwaltung und Analyse effizienter AdWords-Kampagnen. Egal welche Ziele dabei im Vordergrund stehen.